有人说，web2.0的泡沫正在破灭。Techcrunch今天也发表了一篇关于互联网广告正在萎缩的议论。这让我对中文博客的Adsense点击状况产生了兴趣。

这篇文章用可能吧的Adsense点击状况同时结合其它两个中文博客的一些数据（不便透露）来大致观察中文博客的Adsense点击状况，由于数据有限，不能做到全面，但能窥探一斑。

一、中文博客的收入现状

这个问题我在“博客赚钱方式”里已经详细讨论过，虽然方式多样，但90%以上的中文博客收入是很少甚至没有的。

我听到了不少这样的话语：

等了2年，我终于获得了Adsense第一笔西联汇款。

对于剩下10%的博客，他们赚钱大多数都不是通过自身博客的，或者说，他们通过自身博客的宣传，去接一些项目，或出售reseller空间等等。

如果你真的想只靠一个中文原创博客去维持你的生活费用，恐怕相当困难。

然而，并不是所有blogger都希望从博客中获得收入，大多数人的想法是：能有收入就最好，没有也无所谓。

我就是这样的人，写博客更多的是为了发泄表达的欲望。

二、中文原创博客Adsense点击状况

这些数据的采样范围是2月20日-3月20日，为时一个月，分析工具是Google Analytics。

1、浏览器相关性

将点击者分成两个组合：IE使用者和非IE使用者。

（1）IE

总收入与IE点击收入的曲线：

收入比：IE_Income/All_InCome=90.64%

点击比：IE_Click/All_Click=94.07%

展示比：IE_Display/All_Display=82.18%

点击率比：IE_Rate/All_Rate=113%

每千次展示费用比：IE_ecpm/All_ecpm=111%

（2）非IE

总收入与non_IE点击收入的曲线：

其它数据与上面互补。

2、PV相关性

将浏览者分成综合浏览量大于1和等于1两类。

点击相关曲线（部分）：

其中蓝色为全部点击数，绿色PV>1，橙色PV=1

收入比：PV=1_Income/All_InCome=64.80%

点击比：PV=1_Click/All_Click=68.38%

展示比：PV=1_Display/All_Display=58.61%

点击率比：PV=1_Rate/All_Rate=117%

每千次展示费用比：PV=1_ecpm/All_ecpm=111%

 PV>1的数据与前者互补。

3、点击来源相关性

只摘录Adsense点击来源中展示数最高的5位：

4、Adsense点击者的特征

（1）访问时长与回访率：

表中还包含所有访问者和非点击者的数据。

（2）访问深度：

	1页	2页	3页	4页
点击者	69.37%	15.49%	4.23%	3.35%
非点击者	79.90%	11.24%	3.71%	1.78%

（3）浏览器：

点击者浏览器分布：

将IE细分：

非点击者浏览器分布：

将IE细分：

三、数据分析

1、浏览器

从数据和图表可以看出，90%以上的Adsense点击都是来自IE浏览器，这里面的原因可能是：

（1）IE在国内的份额甚高

（2）IE浏览者更容易被广告吸引

（3）IE浏览者可能更缺乏对广告的判断

（4）Firefox浏览者启用了Adblock或其它广告拦截扩展

2、Adsense点击者

Adsense点击者与非点击者的浏览器属性之间相差甚大。

从二.3可以看到，在Adsense点击者里，使用非IE的仅仅为5%，而非Adsense点击者里，这个数据高达20%。相差了4倍。

另外，有一组数据是出乎我意料的，就是访问深度。

我一直以为，点击者可能点广告后就会离开可能吧，不会长时间停留，但从数据里却发现，点击者比非点击者的访问深度和时长平均都比非点击者大。

然而，从忠诚度来看，点击Adsense的人几乎不会回头再次访问，忠诚度极低。

3、收入来源

在上面的数据可以看到，超过一半的收入是来自通过百度搜索到达的来访者。

虽然soso.com和google.com用的都是google的搜索，但两者带来的收入却相差4倍。

4、初级网民更容易点击广告

不管你是否愿意将网民区分为几部分，这些都是不争的事实。

在一个平均的范围里，使用IE和百度的网民比使用非IE+Google的人对互联网的认识会更肤浅一些，他们容易被广告所吸引，有时甚至将正文与广告混淆，误点广告（我自认为可能吧的Adsense广告和正文之间不混淆）。

这就是为什么有人出书说在中国互联网赚钱靠的就是骗。

5、其它结论

在一些我没有公开的数据里可以看出这些结论：

（1）并非娱乐性关键词单价更高

（2）多个广告组合可能会降低单价

四、优化建议

结合上面的数据分析以及我和一些网友的个人经验，中文博客的Adsense优化基本上可以这样做：

1、只给IE用户展示广告

2、使用大幅的广告，与文章混合，但不混淆误导（这个是道德问题）

3、给来自百度的来访者展示更明显的广告

4、不要试图从高端网民里赚得更多的点击

5、使用Google Analytics来分析，只给点击率>0的文章放入广告

6、留意Adsense单价较高的文章，多写这类文章

7、有时2个广告组合并不比一个的收入多（单价低）

五、以上数据和结论都是片面的

记住，这些数据的来源是非常局限的，并不适合于所有中文博客，请谨慎考虑前面的优化建议。

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