首页 » 心情随笔 » 谷歌事件营销 – 4170万背后的那只黄雀!

2009-06-20 – 6:52 pm

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什么是事件营销?

事件营销 – 所谓事件营销(event-marketing),是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应新闻价值以及具有社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告和营销的效果。

参考http://wiki.mbalib.com/wiki/事件营销

谷歌“低俗门”事件的主角

工信部:工业和信息化部,关于计算机预装绿色上网过滤软件的通知

绿坝 – 花季护航:一款由“郑州金慧计算机系统工程有限公司”和“北京大正语言知识处理科技有限公司”联合开发的软件,国家提供4170万人民币采购供网民免费使用一年。官方表示,以上两个公司都没有政府背景。

互联网违法和不良信息举报中心强烈谴责谷歌传播淫秽色情和低俗信息

CCTV:(新闻联播焦点访谈新闻1+1

谷歌中国:全球最大搜索引擎Google的中国公司,4170万背后的那只黄雀!

故事从这里开始

2009年6月9日,工业和信息化部的网站发布工信部软[2009]226号通知,要求2009年7月1日后出厂和销售的计算机应预装“绿坝-花季护航”软件。

消息发布后,大部分网民对于这个4170万的软件纷纷表示质疑,这也难怪,绿坝软件的表现实在是难以让人信服。

随着事态的发展,互联网上闹得沸沸扬扬,似乎正不断朝着不好的方向在发展。当所有人都期待一个合理的解释或者说法的时候,6月18日,新闻联播“不失时机”的播放了一条关于“互联网违法和不良信息举报中心:强烈谴责谷歌中国网站存在大量淫秽色情信息及低俗内容”的新闻,并在随后的焦点访谈新闻1+1节目中陆续对该事情进行报道。

随后,谷歌中国积极应对,关闭了在谷歌中国上使用关键词搜索建议的功能。并表示,将一直对中国的网络低俗信息进行审查,未来将增加审查的力度。

Who is The Winner ?

有人说,对于一个名不见经传的,没有任何政府背景的小公司来说绿坝本应该是本次事件的最大赢家,因为他们:

1、赢得4170万的政府采购定单

2、以最低的成本占领上网控制软件市场,获得知名度和口碑,尽管事实证明那是不好的口碑

3、获得包括工信部等政府机构的支持,以及CCTV等媒体的免费推广机会

可惜的是绿坝占据了天时地利,却忽略了人和,人民的眼睛是雪亮的,是鸭子还是老鹰并不是由某个人或者某个机构来决定,的,一切取决于产品本身,绿坝本身的价值存在注定了他不能成为那只搏击长空的雄鹰,就像Jason说的那样,那只是一个价值4170万的笑话。

而后面的谷歌存在低俗内容事件被曝光的结果却正好相反,负面报道却带来了正面的效果:

1、谷歌在事件曝光后积极的应对,是个负责任的公司。

2、谷歌的搜索引擎技术更强大,内容更丰富

3、获得CCTV等媒体的免费推广机会

4、久违的blogger,blogspot居然也在今天解封了绑定域名的才可以访问(请鼓掌!)更新原来我的电脑忘记关VPN了,Sorry!

看上去这似乎是两件事情,却让人感觉背后隐藏着千丝万缕的暧昧!是巧合,还是注定?但值得肯定的一点是,谷歌中国毫无疑问成为了本次事件的最大赢家。

更让人觉得讽刺的是,原本出现在谷歌搜索右侧的广告位在6月20日当天上午,当搜索关键词没有触发任何PPC广告的时候,这些广告位都会出现三个介绍谷歌产品的Landing Page(指向http://www.google.cn/landing/tips/当时忘记截图了,现在搜索不会出现了),那给我的第一感觉就是:4170万被花在了这里!

虽然Google是值得尊敬的一家公司,但我们需不需要对他这么好啊?

2009年“低俗门”事件颁奖典礼

Oscars Show

最佳导演奖:工信部

获奖感言:我们的本意是好的!

最佳男主角:谷歌中国

获奖感言:啥也不说了,感谢CCTV,感谢互联网违法和不良信息举报中心感谢工信部,感谢各大门户网站,感谢包括且不限于可能吧的博客喽罗们。

最佳女主角:绿坝 – 滑稽护航

获奖感言:本来我们应该是最佳男主角,谢谢!

最佳男配角:CCTV

获奖感言:这个奖不是我拿,谁还敢拿?

最佳女配角:互联网违法和不良信息举报中心

获奖感言:任何传播淫秽色情和低俗信息,违反国家有关法律法规,违背社会公德,损害公众利益的行为都逃不过我们的法眼。

颁奖嘉宾:百度

致辞:万万没有想到是这样的结局,受伤的又是我!


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  • 132条评论

    1. No.1

      沙发。谢谢

      • 猫猫 发表于 2009-06-20,8:11 pm
        No.1.1

        借用一下黄金广告位.谢谢.
        BLOGGER BLOGSPOT都没有解封 武汉电信
        还有.四千万.跟PPC广告位.有什么关系.
        请解答一下
        谢谢博主.

      • No.1.2

        阿禅再搞下去,恐怕要换个更强大的空间了!

      • xw 发表于 2009-06-21,3:34 am
        No.1.3

        确认blogger,blogspot没有解封,江苏电信。

        • 123 发表于 2009-06-24,11:15 am
          No.1.3.1

          有想去香港生孩子的朋友吗?请拨打13510431265或登陆网址:www.lifeoasishk.com;
          香港生孩子的好处.
          (一)香港方面1.享受11年免费教育;2.香港的医疗服务是全球最优秀之一,香港居民享受高质量医疗保障,在公立医院门诊不论开多少钱的药哪怕每天开30万收费都不会超过64港元;住院不论药费和手术费多少(哪怕每天用去50万)每天收费都不会超过100港元;3. 拥有135个国家免签证护照;4.可自由移民,比如:澳大利亚、新西兰等英联邦成员国; 5.享用儿童福利、劳工福利、综援、失业救济金, 退休金、老人生活补助金等各种社会福利;6.较内地人更低分地就读香港大学; 7.享有香港房屋福利;;8.在香港升学率和就业率非常高;
          (二)内地方面1)不受计划生育影响; 2)香港宝宝内地读重点的小学、中学、大学都可以免试或减分,免学费或减学费等;3)香港的保险是全世界最为成熟完善的保险,买一份香港保险所须的钱比内地医疗保险还便宜,可在内地三甲以上医院看病全报,比如市或县第一人民医院、第二人民医院、儿童医院、中医院、妇幼保健院等等。

      • No.1.4

        娱乐一下还好。要真这么想就不对了。

      • 杨灿灿 发表于 2009-06-22,1:11 pm
        No.1.5

        那我继续挂代理。

    2. No.2

      谷歌真是倒霉,真是烦透了。也只有互联网这里可以知道事实的真相。

    3. 发表于 2009-06-20,7:03 pm
      No.3

      沙发

    4. noah1987 发表于 2009-06-20,7:10 pm
      No.4

      我觉得你很违心吧。
      从昨天知道要禁掉谷歌的境外搜索,我感觉天要塌了一样。这相当于闭关锁国或者第二次文化大革命。
      可好像大家都很沉稳,似乎没什么影响。
      所有的国内网站,就mop在声嘶力竭的大喊(头条推荐了焦点访谈事件,但是由于文章作者相当初级,排版跟文字水平都不好,影响不大,刚才互联网中心点名批评猫扑,但现在还是头条)。其它网站都对此完全闭上了嘴巴。甚至国外网站对此都没有报道。
      我不明白的是,是我有病还是大家有病?

    5. Ashin 发表于 2009-06-20,7:41 pm
      No.5

      路过。

    6. Ashin 发表于 2009-06-20,7:41 pm
      No.6

      前排强力插入。

    7. No.7

      赶快抢沙发,然后再细看

    8. 阿飞 发表于 2009-06-20,8:02 pm
      No.8

      在所有关于IT的中文博客里,可能吧无疑是最好的一个,至少在目前是。无论排版还是内容,使人受益非浅。google在中国水土不服的原因是缺乏像百度百科,知道,贴吧和百度空间那样的知识共享和互动平台。普通网民也不需要google多么牛的技术,只要能满足他们的搜索需求足矣。上网搜索,我首选百度。

      支持(9)反对 (19)
      • 牵手 发表于 2009-06-20,8:11 pm
        No.8.1

        满足搜索需求?百度的竞价排名和漫天广告就能满足你的上网搜索需求?你是做广告业务的?

        • run 发表于 2009-06-21,12:42 am
          No.8.1.1

          对于网龄比较老的人来说,BAIDU的广告可以下意识的过滤掉…我反正搜索完直接往下拖的

          • hudz 发表于 2009-06-21,1:16 am
            No.8.1.1.1

            你也不嫌累

            • run 发表于 2009-06-21,1:42 am
              No.8.1.1.1.1

              不是累不累的问题,一个是习惯了BAIDU,还有一个是因为习惯了BAIDU,所以GOOGLE给出的结果反而对不上我的需求了…

            • 余数 发表于 2009-06-21,5:25 am
              No.

              难怪百度能够持续罔顾网络舆论,因为就像瑞星,总会有为数不少的人继续使用的,百度无论做任何事都不用担心市场这个因素,你说到底是这片土地神奇,还是这片土地上的人民神奇?

            • 杨灿灿 发表于 2009-06-22,1:19 pm
              No.

              哎,是不是框小到一定程度就没有回复按钮了啊?

              看来很多人被虐呀虐亚的给虐习惯了。

              不过事实上一切都是工具,好好利用就好了。

        • 阿飞 发表于 2009-06-22,1:32 am
          No.8.1.2

          我从来没做过什么广告!竞价排名和广告我几乎没看过,它们只是企业营销的一个手段而已,对于百度的竞价排名我也嗤之以鼻。任何事物都不可能十全十美。都有两面性,当一个优点远远大于缺点时,人们就不会计较太多而完全抛弃它。在中文搜索上,一直以来我都没有感觉到谷歌比百度强到哪儿了。相反在谷歌搜索好多关键词排在前几位的都是百度百科,还有百度知道帮助人们解决了好多问题。百度的市场份额远远大于谷歌这是一个不争的事实,我从来没有排斥谷歌。不知道这里怎么会有那么多人对百度咬牙切齿。支持一下中国的企业不行吗?我预言在3年之内在中国谷歌不会超越百度,大家可以拭目以待!

          • 杨灿灿 发表于 2009-06-22,1:35 pm
            No.8.1.2.1

            纠正一下,
            第一句:百度不是中国企业。

            的确,百度知道,百度空间是很好的产品。

            但是作为搜索引擎来说,百度是有很多问题的,这个和它理念有关系:
            1.百度是娱乐的:你用来玩的话没关系,任何搜索引擎都差不多。
            2.百度是商业的:你第一句也说了,你不涉及商业行为,所以很多事情你不知道。
            3.百度是人工的:如果你自己做网站,或者有些什么巨大黑幕出来的的时候才体会得到。

            百度搜索以其人品、墙头草作风和浓厚的铜臭味儿让人所不齿。
            不过,百度在中国如鱼得水,这与国内氛围、社会风气、群众素质和X钱交易是有很大关系的。

            支持(19)反对 (2)
      • 正当竞争怎么都无所谓,但卑鄙手段没人喜欢吧。

    9. No.9

      哇哈哈哈哈哈哈

    10. 道路以目 发表于 2009-06-20,8:18 pm
      No.10

        《国语•周语上》和《史记·周本纪》中记载有被人们通常称之为“周厉王杀人止谤”的故事。

        周厉王统治周朝时把平民赖以谋生的许多行业,改归王室(国家)所有,一时间民生困苦民冤沸腾。

        厉王不听劝谏却采用特务手段对付人民,他派人去卫国(河南淇县)请了很多巫师,在首都镐京(陕西西安以西)川流不息地巡回大街小巷,偷听人们的谈话,凡经他们指认为反叛或诽谤的人,即行下狱处决。

        不久,镐京再也听不到批评厉王的声音。后来人们索性连话都不说,亲戚朋友在路上见了面也只敢用眼睛示意(道路以目)来表示对厉王的不满。厉王大喜说:“怎么样,我终于使诽谤停止了。”他的大臣召公劝戒说:“这样堵住人民的嘴,就象堵住了一条河。河一旦决口,要造成灭顶之灾;人民的嘴被堵住了,带来的危害远甚于河水。治水要采用疏导的办法,治民要让天下人畅所欲言,然后采纳其中好的建议。这样,天子处理国政就少差错了。”厉王不听劝告,仍然一意孤行,实行暴政。举国上下都是敢怒不敢言。

        3年后(公元前842年),平民们最终不堪忍受,自发地组合起来攻入王宫,把暴君放逐到一个叫彘(今属山西)的地方。这个事件史称“国人暴动”。

        “杀戮无辜曰厉”。周厉王的谥号“厉”字,即是概括了他的这段杀人止谤的历史。

    11. 道路以目 发表于 2009-06-20,8:33 pm
      No.11

      绿坝所具有的功能,美萍网络十多年前早就有了,而且还免费。为什么有关部门不推广,反而花4000多万买一年的使用权?这个价钱足可以把开发公司购买下来了。

      转一篇文章看看吧:
      中国的企业应用软件领域恶性循环的根源是什么? 是中国经济领域的国有企业寡头垄断,挤压民营企业生存空间,国进民退造成的。

      1、软件公司要赚钱,也遵循2-8原则,20%的大客户大项目赚公司80%的利润,而80%的小客户小项目只不过是给程序员练手,培养技能,积累公司研发实力的。

      2、企业应用软件领域的大客户除了几个民营巨头如华为、联想之外,99%的都是国有寡头企业,例如:金融行业的四大商业银行;电信行业的电信、网 通,移动;电子政务行业的国家各级单位和地方各级单位;航空领域的三大航空公司;石油领域的中海油、中石油;钢铁行业的宝钢;教育行业的国家、地方各级教 育部门;医药行业的国有各大医院;还有很多,不一一列举。政府所谓的扶持软件行业,本质上也是通过政府机构的软件采购来实现的,所以也算这一类里面。

      3、做这些大客户的生意,你的公司靠的不是软件研发实力,靠的不是行业软件经验积累,而是靠你有没有该行业的人脉,有没有官商撑腰。

      4、有人脉的官商公司接下这些大项目,然后自己剥削大部分利润,再转外包给那些有规模有实力的软件公司,于是这些有规模有实力的公司只能赚个辛苦钱,而无法积累资本,无法扩大公司规模。

      5、大部分有实力的软件公司接到官商转外包,并不会自己做,而是继续转外包给下面的虾米软件公司做,自己做地分钱而已。所以既无技术积累,又无资本积累。

      6、虾米公司拿到项目已经不赚钱了,于是再次转外包给soho的程序员去做,自己做地分钱。所以只是一个老鸨的角色。

      7、因此,各级企业应用软件公司规模越到下面,越赚不到大客户的钱,他们只能去接民营企业的软件项目的单子。

      8、有IT需求的民营企业现在活的都很惨,被国有企业挤压的太狠,哪有钱可以大笔采购软件项目,只能精打细算,能省则省,越低的报价越心动。

      9、有质量的软件公司不能赔本赚吆喝,报价不低,野鸡软件公司报价低,于是抢了好的软件公司的单。

      10、野鸡公司转外包给soho程序员写代码,自己赚了一票就走人,赚钱没有可持续性。

      11、做过企业应用项目的人知道这里水太深,都转型了。我好几个朋友,本来自己开软件公司做企业应用项目的,现在公司转型做web game,说想不到赚钱这么轻松。

      12、但是有更多不知道水有深的人,前仆后继的做企业应用软件,这是一个博傻的行业。

      支持(31)反对 (0)
    12. No.12

      XX观光团发来贺电

    13. wuliaofei 发表于 2009-06-20,9:24 pm
      No.13

      地板

    14. 杜比嘟嘟 发表于 2009-06-20,9:26 pm
      No.14

      邪恶的配图

    15. No.15

      不得不说不喜欢这篇文章…………
      blogger没有解封 河南电信

    16. No.16

      我很激动的去看blogspot
      依然打不开……
      北京教育网+直通车 T_T

    17. No.17

      呵呵, 我是凡人, 两耳不闻窗外事..

    18. No.18

      呵呵。所谓人正不怕影子斜

    19. No.19

      我这怎么没解封。。

    20. Grove.Chu 发表于 2009-06-20,9:47 pm
      No.20

      希望能快点好起来……

    21. gyteng 发表于 2009-06-20,9:57 pm
      No.21

      晕倒!彻底晕倒。事件还如此复杂?

    22. No.22

      写的好

    23. 先看
      后留言

    24. No.24

      又发文章了?

    25. tomtomtomj 发表于 2009-06-20,10:12 pm
      No.25

      汇报一下,bolgspot可以进,但是blogger.com/home 进不去,南昌电信

    26. ache 发表于 2009-06-20,10:17 pm
      No.26

      不敢苟同

    27. No.27

      blogger依然被封,天津网通
      还没测试blogspot呢。

    28. No.28

      最佳难配应该颁给可能吧,感觉在这次事件当中可能吧获益匪浅,声名远播。

      支持(11)反对 (1)
    29. No.29

      事件本身很混账,文章本身太晦涩,逻辑则太扭巴,我必须承认我没看明白,惭愧。

      支持(35)反对 (5)
    30. fish 发表于 2009-06-20,10:28 pm
      No.30

      2002年. GFW过滤国外网站
      2005年. 国内网站非强制性备案
      2008年. 国内网站强制性备案
      2009年初. 关闭备过案的“低俗网站”
      2009年中. 绿坝伴你花季护航
      2009年中. 处罚谷歌

      接下来,还会发生点什么?
      为什么大家都无动于衷?
      难道大家已经准备接受一个寂静之城?

    31. No.31

      blogspot 没解封哦

    32. No.32

      blogger没被开禁吧~南京网通这边依旧访问不了

    33. 强烈谴责可能吧的评论过滤系统,我的精彩评论都被河蟹夹住了。

    34. No.34

      索性把开首的广告拉宽,这样既不用挤着文字,也不会隔行正文后让上面显得空空的

    35. No.35

      LZ让我白激动拉

    36. No.36

      谷歌过于智能了,还是简单些好 …

    37. ring 发表于 2009-06-20,11:25 pm
      No.37

      这跟PPC有什么关系呢? 4000万花在google的LP上? 您是怎么得出结论的?

    38. No.38

      可能吧,冷眼观天下,我,哈哈哈哈哈……

    39. M 发表于 2009-06-20,11:33 pm
      No.39

      配图依旧强大。。

    40. 呃,难以判断。

    41. ifcherish 发表于 2009-06-21,12:16 am
      No.41

      分析的很有道理。中文搜索我用的一直是百度,只是经过这次事件我感觉自己突然有了那么一点逆反心理,我换了google!尽管搜索结果没有百度那么全面,但也够用了

    42. No.42

      上海电信,blogger,blogspot都没解封。请勿轻易下定论

    43. run 发表于 2009-06-21,12:51 am
      No.43

      关于这段:”更让人觉得讽刺的是,原本出现在谷歌搜索右侧的广告位在6月20日当天上午,当搜索关键词没有触发任何PPC广告的时候,这些广告位都会出现三个介绍谷歌产品的Landing Page(指向http://www.google.cn/landing/tips/当时忘记截图了,现在搜索不会出现了),那给我的第一感觉就是:4170万被花在了这里!”
      我还是不怎么理解,为什么GOOGLE赚了呢?你说的广告位应该是我注意到的,这几天看了很多写GOOGLE事件的BLOG,基本上只要加入了GOOGLE广告的全是显示你说的那些..
      但是最后一句还是理解不了,为什么4000万花在这里了?这里是指哪里?
      麻烦解答一下我的疑问哈

    44. little_mailler 发表于 2009-06-21,12:57 am
      No.44

      有意思啊!不过还真怕.com也不能用了呢!
      另外请求博主有时间专门讲一下排版技术,是怎么做的!我就感觉博主的排版时最美的!

    45. 道路以目 发表于 2009-06-21,6:02 am
      No.45

      通常正常的焦点访谈节目从拍色、制作、审核、剪接、播出,都要几天时间才能和观众见面。
      可有趣的是,6.18互联网违法和不良信息举报中心才出的告示,6.18当天就上了焦点访谈。
      一个没经过深度调查的报道,全部找的都是乙方(指责方)的人员说话(xx主任、学校老师、假冒学生高x【经人肉搜索验证此人是焦点访谈实习生】),其中隐藏了什么实在有够耐人寻味!

    46. No.46

      blogspot,blogger浙江宁波电信没有解封

    47. No.47

      应该给自己颁个最佳观众奖

    48. 发表于 2009-06-21,8:50 am
      No.48

      我可以说我没看明白吗

    49. No.49

      围观颁奖典礼

    50. lining 发表于 2009-06-21,9:42 am
      No.50

      一切皆有可能
      p下一个封杀LiNing?

    51. zz 发表于 2009-06-21,10:08 am
      No.51

      恩,blogger没解封,教育网

    52. 乱扯 发表于 2009-06-21,10:15 am
      No.52

      狗屁逻辑,充当高明,不过是COPY了和菜头过分乐观的调调

    53. xx 发表于 2009-06-21,10:33 am
      No.53

      作者太乐观了。咱还是有钱就移民好了

    54. noah1987 发表于 2009-06-21,10:39 am
      No.54

      我希望作者给个说法。
      这是我见过的本网站里最烂的一篇文章。

    55. noah1987 发表于 2009-06-21,10:42 am
      No.55

      你如果害怕,也不要拿出一篇sb文章来侮辱我们的智商啊!

    56. No.56

      根据内容 配图应该设计成奖牌 hia

    57. 写得还挺有趣的。

    58. cesc 发表于 2009-06-21,11:22 am
      No.58

      深圳电信这边貌似可以上得了www.google.com,而且我刚刚不河蟹了一把,看了些PP….,

    59. No.59

      百度的潜台词写的挺好!

      支持(17)反对 (1)
    60. torenable 发表于 2009-06-21,1:58 pm
      No.60

      google负面曝光获得的三个正面效果,我觉得除了免费广告外另两个有些牵强,可以不必为了对仗放上来吧。

      像我这种一直用google.com和不看CCAV的人,对这次事件不予置评了,只是有个感觉,一场闹剧而已。

    61. C 发表于 2009-06-21,6:57 pm
      No.61

      我觉得热门评论放在订阅上面比较好
      或者订阅只放在首页

    62. fayfg 发表于 2009-06-21,6:59 pm
      No.62

      实话说 我没看懂标题

    63. Ken 发表于 2009-06-21,9:27 pm
      No.63

      Oh, No~~高也同学那么心神不宁的表演,竟然没有奖拿~~~太不公平啦啦啦啦啦~~~~~

    64. cheung 发表于 2009-06-21,10:39 pm
      No.64

      武汉联通也没被解封

    65. 高也该拿金小丑奖,专门的

    66. 007 发表于 2009-06-22,10:23 am
      No.66

      呵呵,今天google已经开始执行ZF判决了

    67. 事实真相只有一个

    68. freedom 发表于 2009-06-25,2:31 am
      No.68

      这次事件使我登陆了可能吧和月光博客,当cb被和×谐后,看来还是有能让人稍微说说话的地儿,以后会常来逛的

    69. lh 发表于 2009-06-25,11:28 pm
      No.69

      此吧会火,谢谢。。太喜欢吧主文字风格了。。新时代互联网文风

    70. No.70

      看来在网络营销上“遗臭万年”和“永垂不朽”的效果是一样的

    评论分页: 1 2 >>
    1. 引用:

    2. Jun 22, 2009: 看了一篇文章,GOOGLE事件营销,分享下 « 小高日记
    3. Jun 23, 2009: 边走边说@Walking Talking

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